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搜尋的終結與新生:生成式引擎優化(GEO)如何改寫數位行銷規則
1. 引言:一個時代的終結,一個新範式的崛起 二十年來,網路能見度的規則由 SEO 的語言所撰寫。在 2025 年,這本規則手冊正被焚燒殆盡。AI 原生搜尋的崛起並非一次迭代,而是對價值超過 800 億美元的搜尋產業根基的一次徹底斷裂。傳統的搜尋瀏覽器正史無前例地受到 Perplexity、Claude 等 AI 引擎的挑戰,隨著蘋果公司將其內建於 Safari,Google 長期以來的流量壟斷地位也出現了問號。 在此背景下,一個全新的典範正在崛起,其核心驅動力不再是頁面排名,而是大型語言模型(LLM)。我們正迎來搜尋的第二幕:生成式引擎優化(Generative Engine Optimization, GEO)。一個由語言模型而非頁面排名驅動的新時代已經來臨,品牌與行銷人員必須重新學習這個新世界的遊戲規則。 2. 從連結到語言:SEO 與 GEO 的核心差異 要掌握未來的數位能見度,首先必須理解傳統 SEO 與新興